В последние годы в среде рекламистов и маркетологов существует мнение, что массовая реклама переживает кризисное состояние и постепенно сдает свои позиции в пользу стимулирования сбыта, прямого маркетинга и других инструментов продвижения.

 

Современное общество настолько насыщено рекламной информацией, что потребители не в состоянии уделять внимание каждому рекламному сообщению. Поэтому появление рекламы в СМИ уже не означает того, что она будет эффективно воспринята потребителем, к тому же стало, слишком сложно отслеживать результаты рекламных кампаний.

 

Тем не менее, до сих пор рекламные кампании остаются основной частью маркетингового бюджет предприятия. В основном благодаря возможности массового охвата целевой аудитории. Поэтому объемы доносимой до потребителей информации с каждым днем увеличиваются. Однако некоторые из этих сообщений все же достигают намеченной цели благодаря оригинальным нестандартным идеям, способным пробиться через любые помехи. Таким образом, на сегодняшний день оригинальный креатив становится необходимым условием успеха. Только с его помощью можно сделать рекламу заметной и добиться ее восприятия целевыми потребителями.

 

В книге приводится 8 основных правил копирайтинга, подробно раскрывающих основы грамотного составления рекламных текстов. Начиная с определения сообщения для целевой аудитории, автор сразу напоминает о том, что копирайтинг - это не просто творчество, а целенаправленный шаг, задачей которого является получение конкретных результатов: повышения продаж, роста узнаваемости или лояльности к продукту и т. д.

 

Основной задачей профессионального копирайтера является умение вложить в свой материал не свои собственные ценности, а мнение и взгляды потенциальной аудитории. Исследуя целевой рынок, можно найти неизвестные ранее нюансы, относящиеся к целевым потребителям, их поведению и устоям, и выгодно использовать их для создания рекламы.

 

Геттинс Доминик. "Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга"

Автор: Геттинс Доминик
Издательство: АСТ
Год издания: 2007
Размер файла: 3.84 Мб
Формат файла: djvu
ISBN: 5170428030

 

Скачать книгу "Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга" >>

 

 

Оглавление книги "Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга"

 

От научных редакторов
Предисловие

Введение

• Руководство
• Время

Восемь правил создания рекламных материалов

 

Правило первое: определите потенциальную аудиторию

• С кем вы разговариваете

Правило второе: выполните исследование

• Средства коммуникации
• Деньги
• Технические приемы
• Предмет рекламы

Правило третье: ответьте на бриф

• Планирование
• Внешние обстоятельства
• Что вы говорите?
• Слоганы
• Выводы планирования
• Стиль
• Рекламные кампании

Правило четвертое: будьте актуальными

• Метафоры

Правило пятое: будьте объективными

Правило шестое: будьте простыми

• Двадцать вещей которых следует избегать

Правило седьмое: определите средство коммуникации

• Радио
• Плакаты
• Пресса
• Взаимосвязи
• Юмор
• Дополнение по прессе
• Интернет
• Телевидение

Правило восьмое: будьте инициативными

Конец правилам

Идеи об идеях

Будьте оригинальными

Заключение

Внештатные копирайтеры

Примеры

• Что считать рекламой?
• Что считать хорошей рекламой?

Предметный указатель

Неписаные правила создания рекламных материалов

Благодарности

 

Скачать книгу  "Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга" >>

 

Статьи по теме:

1. Google Analytics 2.0 Анализ веб-сайтов
2. 15$ за 1000 посетителей. Тестирую новую партнёрку

 

Серия сообщений "книги":
Часть 1 - Google Analytics 2.0 Анализ веб-сайтов
Часть 2 - Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга
Часть 3 - 21 секрет успеха миллионеров
Часть 4 - Учебник английского для ленивых - pdf - скачать
...
Часть 13 - Передовые газет были ужасны - лживые, кровожадные, заносчивые
Часть 14 - Самообучение
Часть 15 - Тем кто ложится спать - спокойного сна